随着春节临近，2026年年货消费高峰将开启。商务部全面实施扩大消费专项行动，组织实施年货消费季、年货网购节、老字号狂欢节等一系列扩大消费活动，推动“政策+行动”双轮，创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，更好满足城乡居民节日消费需求。与往年不同，新京报贝壳财经记者走访线上线下商超发现，今年年货市场呈现出新的鲜明特点。年轻消费群体是中流砥柱，年货采购正从传统熟悉的“中央仓储”转向更加个性化、场合化sed“即时满足”。与此同时，曾经在节前囤积的“库存品”如今已经成为日常生活的一部分，触手可及。其中，异军突起的宠物经济成为新的消费焦点，而随着即时配送服务的完善，“随时随地都能买到年货”已成为现实。新消费、新趋势塑造2026年年货市场多元化格局。从“储备货品”到“即刻取悦自己”，超市正在引入人工智能游戏。 “以前过年的时候，全家人拉着购物车，批发买米、面、油、烟、酒、糖、茶叶等，在家吃了半个多月。现在不一样了，想吃樱桃，随时下单，30分钟内就送到家了，不用囤货，也不用自取。”2000年代，李先生的感悟揭示了新年购物消费的根本性变化。淘宝的元旦闪购数据印证了这一趋势。春节期间，丹东进口车厘子超过7500万颗，红草莓超过1000万颗。这些以前需要“三思而后行”的优质生鲜食品，如今已成为年轻人放纵的日常选择。同时，健康主食牛奶的销售，生活用品达120万升，圣诞假期“气氛”增高。可乐、啤酒销量双双突破150万升。 多位业内专家指出，元旦假期即时零售平台的强劲销售，体现了年货消费逻辑的变化，指出年货消费正从过去的囤货属性逐渐转变为新兴消费属性。对消费者来说“开箱即用”的主观满意度和社会投资。淘宝闪购年货节相关负责人告诉新京报贝壳财经记者，该平台聚焦会议、旅游、送礼、换装、游戏四大场景，整合了天猫超市、鲁玛、大润发、沃尔玛的货源。我们陆续推出年末人气商品和冬季当季商品，并且还提供30分钟送货上门服务。 “本次活动将在春节假期期间举行，目前运输能力和供应链已全面提升，确保春节不放假，年货随时送达。”线下超市也紧跟这一趋势。大润发一周前启动“年货街”活动，在全国门店销售数百种年货。通过精心设计的中国新年味主题场景，宾客一进门就沉浸在节日气氛中。线下超市已经充满了年味。新京报贝壳财经记者 陈志娇 供图 1月9日，新京报贝壳财经记者线下走访发现，大润发北京科兴店门口区域新年氛围浓厚。展示了春节诗词、祝福卡、吉祥装饰品、创意礼盒等数百种年货产品。店内还推出了涵盖生鲜果蔬、酒类饮料、母婴用品、宠物零食、休闲百货等多个品类的新年促销活动。据大润发介绍，除了线下门店外，消费者还可以通过大润发线上平台参与“线上御节节”，门店周边5公里范围内仅需1小时送货上门，g 准备御膳饭简单又方便。盒马是“为新年增添价值的下摆”，A”是新年杂货节的主题。全国各地的商店都会穿上喜庆的“年装”，摆满成堆的樱桃和白菜年夜花。新京报、贝壳财经记者走访线下门店发现，鲁玛在今年年货节上首次推出了一系列互动AI（人工智能）游戏。盒马年货节相关负责人表示：“年货的本质是传递情感，我们想让这种情感变得更简单、更有趣、更贴近当下的生活。为了应对节日高峰，盒马增加了门店的发货和补货频率，确保货架始终备货充足，品质不受影响。”宠物经济的崛起：从“给家人的礼物”到“给毛茸茸的孩子的特殊礼物”今年年货采购时，我特地为宠物准备了一份年夜饭，还专门为宠物准备了一款新型智能喂食器。“我的两只猫犁地，它们也是家庭的一份子，应该对过年的仪式有一定的了解。”来自上海的消费者王丽非常喜欢他刚刚订购的年货。随着宠物主人数量的增加以及宠物在家庭中地位的提高，宠物已经成为年货消费中不可或缺的一部分。在这个繁忙的除夕、过年季节，宠物经济突然兴起。盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，包括年菜和节日宠物专用甜品。这让宠物们围坐在火堆旁，共享聚会气氛，成为年货市场的一大亮点。抖音生活服务数据显示，当爱宠人士记得为宠物“毛孩子”过年时，宠物护理服务消费增长了63%。我在超市里，普通零食和宠物零食都受到消费者的欢迎。新京报贝壳财经记者陈志娇拍摄。京东平台宠物消费数据显示，全国范围内，基础猫粮、基础狗粮、猫零食三大品类近期通过直播呈现爆发式增长，GMV（交易额）增长超过50%。其中包括高端功能性主食和宠物保健品。它已成为广播电视增长的核心驱动力。北京的宠物消费表现尤为令人惊喜。宠物脱毛剂销量同比增长65%，湿猫粮销量同比增长56%，鱼缸水族箱销量同比增长52%，成为增幅最大的三大品类。从消费偏好来看，北京用户对宠物用品的购买力较高，2025年ARPU（每用户平均收入）值将比大型宠物用户高出53%。在选择功能性产品时，北京用户更喜欢烘焙食品、智能宠物用品、湿食品等有标签的产品。新京报贝壳财经记者发现，越来越多的品类进入宠物领域，清洁机器人、空气净化器、驱螨器等家电产品都在推出适合养宠物家庭的产品。 “宠物用”“宠物之家用”等标签成为不少生活用品的新卖点，宠物年货产品线进一步拓展。京东一位宠物业务负责人表示，宠物经济的兴起反映出人们在消费日益精细的背景下越来越追求生活品质和情感互动。 “以前过年都是给家人买新衣服、准备年货。现在，越来越多的人将宠物视为家庭的一部分，愿意为新年体验买单。从基础零食到高端智能设备、个性化餐食，宠物年货品类越来越丰富，品质不断提升。年货配送的“小时达”、“当日达”，以及拓展淘宝、天猫等海外市场的即时服务，大幅提升了美的、格力等首批50家天猫家电品牌的配送时效。可以访问淘宝闪购。上海、广州、杭州、北京、成都、南京、武汉、长沙、天津等9个城市的消费者均可享受淘宝闪购及品牌旗舰店，可抢先体验4小时内最快送货服务。此次更新完美满足了消费者对冬季取暖设备的即时需求。天猫数据显示，入冬以来，取暖品类销售额同比增长两位数，保暖毯、保暖披肩、暖手宝等品类销售额增幅超100%。在此情况下，入冬以来，地暖垫销量同比增长70%，保暖毯销量增长200%以上，披肩、保暖围巾等家庭取暖品类销量同比增长300%。京东物流已正式推出业界首个“AI年货地图”，利用AI精准预测各地区年货需求，分智能人将数亿年货入库并提前发货，实现“先发货后下单”。京东物流表示，春节期间，京东物流旗下所有“亚洲一号”智慧产业园将全天24小时运营，连接数百个区域智能仓库，构建稳定的全球配送网络，并继续提供“当日达”、“次日达”等“承诺”服务。当消费者下订单时，订单很快就会从仓库提货、发货和交付。酒水礼盒、数码产品、特色年夜饭、生鲜水果等热门品类均可在一小时内送达。我们提供特殊的日常必需品，例如鲜花和急救药品仅需 9 分钟即可到达同一城市。值得注意的是，马年元素饰品、春联、灯饰等具有中国特色的产品通过京东物流的跨境网络运往全球多个国家。数据显示，2025年12月以来，相关货物量持续增长，中美航线跨境包裹量持续增长。京东物流的销售额较年中增长超过100%，创历史新高。此外，在国家政策的支持下，年货消费将呈现强劲势头。 1月1日起，2026年消费品换汇补贴正式实施。国家补贴政策迅速提高了消费者的交流热情。今年的消费品交易正是顺应了人们的生活需求和消费升级趋势。例如，对产品的补贴追逐新产品 数字和智能产品，如购买新型数码产品的补贴将扩大到包括智能眼镜和智能家居产品，一级将对符合节能和节水标准的旧家电进行更换补贴。新京报贝壳财经记者走访线下门店发现，线下门店人气明显提升，消费者询问和消费热度不断升温。部分门店发布了相关促销信息，数码产品将获得销售价格15%的补贴，每件最高补贴500元。每台家电最高补贴1500元。资深互联网观察人士丁道石表示，随着新年的到来，线下商店变得更加活跃。 l线下门店与线上平台形成互补，采取“国家补贴+门店折扣+换货”的组合方式。消费者是否愿意去实体店通过手机撕下或购物，他们可以获得红利并建立全球联系。今年，国家将提前发行625亿元特别超长期债券，地方政府也将提前向企业发放补贴。公司不必处理自己的资金，这减轻了他们很大的压力。但同时也划出了一条红线。为了防止人们投机或利用政治机会抬高价格，禁止企业“先涨价后补贴”。这意味着补贴不再是减少销量的短期促销措施，而是长期稳定市场的政策工具，对消费者和企业都有利。这是最重要的变化。新京报贝壳财经记者 陈志娇 编辑 杨繁芳 编辑 陈迪燕