新京报讯（记者陈凌）如果广告上出现一个熟悉的主播脸，用权威的语气推荐一款“灵丹妙药”产品，你会相信并订购吗？ 10月16日，记者从北京市市场监管局获悉，北京市正在对本市首例滥用人工智能技术发布虚假广告案件进行调查处理。广告中，央视著名主持人推荐“深海多烯鱼油”。近年来，随着人工智能合成技术的发展，AI技术已被用于生成个性化内容和精准投放广告，实现了从创意生产到有效转化，积极影响数字广告行业的发展。然而，新的活动不断涌现，利用人工智能技术冒充专家、学者、名人、网红的不法实体关系和其他公众人物，或出于广告目的创建“虚假人物角色”。 2025年起，北京市市场监管系统将重点打击人工智能虚假违法广告等新业务风险，积极推进广告市场秩序专项整治，持续净化网络环境。近日，北京市海淀区市场监管局查处一起，某公司利用人工智能技术伪装央视著名主持人姓名、形象的虚假广告案。该公司利用人工智能技术剪辑著名主持人的视频，添加自主设计的口语内容，并在其网络视频账号上以短视频的形式发布热门食品“阿塞深海多烯鱼茶”的广告，声称可以“治疗头晕、头痛、手脚麻木、手脚无力等”，以及其他医疗宣称。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，已受到行政处罚。这也是中国政府市场监管部门首次运用《中华人民共和国广告法》来解决滥用人工智能技术利用名人形象发布虚假广告的问题。北京市市场监督管理局提醒消费者，一般食品不属于药品、保健食品，不能声称具有治疗疾病、具有医疗作用或者保健功能。主持人和网络名人等公众人物具有社会意识。一些不法经营者利用人工智能技术等手段伪造图像、音频、视频进行虚假宣传，或者利用名人的知名度宣传自己的产品和服务牟利，从而侵犯了不法分子的合法权益。umers.正在侵犯利润。消费者如发现涉嫌违法行为，可保留证据和材料，并拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护广告市场和消费环境的良好秩序。同时，市场监管部门提醒经营者严格遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国防止公众不正当竞争法》等法律法规，不得利用人工智能技术非法使用他人姓名、图像进行营销和促销活动。编辑：黄一进 校对：杨丽