▲“双11”是各大电商平台每年密集促销的节点。图/IC图片 2025年，“双11”时期即将结束，各大电商平台销售额再创新高。 《2025年‘抖音商城双11好物节’数据报告》（以下简称《报告》）显示，10月9日至11月11日，全球趣电商模式有效带动实体经济新增长。平台上6.7万个品牌销售额同比翻番，超过10万商户直播销售额同比翻番。这绝对是一个双赢的局面。电商推广期间，通过补贴和利润促进消费需求集中释放，直播精准满足用户需求，鼓励新一轮消费扩大，进一步拉动经济增长。报告中的数据也支持了这一点：“D“双十一”期间，单项销售额过亿元的产品数量同比增长129%，店内销售额过千万元的直播间数量同比增长53%。该政策为中小卖家提供了施展才华的平台。此前，在每年的电商促销中，中小卖家受到资金实力、品牌美誉度等客观因素的限制。在成交额频频突破千万、亿的幕后，一些中小商家刻意避开双11这样的促销节点，避免与大商家直接竞争，但今年的情况似乎发生了变化，报告显示，首次参与“双11”促销的商家数量已超过2万家。时间，直播期间实现销售额超过100万元。超过130万名专业人士首次参与本次促销活动，其中1500多名专业人士销售额突破百万元。在大促时期，中小企业和专业人才涌现，成为增长的支柱。这一变化的背后，是抖音电商与扶持中小企业密不可分的关系。比如，针对新入驻商户，平台推出了0入库许可、一卡多店、保证金减免、交通补贴等一系列措施，帮助商户从0到1快速在平台开业。今年早些时候，抖音电商还推出了迄今为止最强劲的商户扶持计划。其中包括九项重点支持政策，包括商家免费退款、退款便利费退款、运费折扣保险和保证金。我们投入真金白银，减轻了会员店的负担。今年前10个月，商户节省资金超过250亿元。例如，针对商户普遍担心的货物保险问题，平台联合合作伙伴连续3次推出降费政策，为商户降低货物保险成本超过60亿元。这不仅可以让卖家提高订单转化效率、降低售后成本，还可以让消费者更方便地退换货，大大提升购物体验。抖音服装品牌频道相关人士表示，目前门店的运费保险费用较2024年的峰值下降了约60%。服装行业退货率普遍较高，降低运费保险费用可以部分解决商家的问题。当平台率先行动时帮助商户降低运营成本、分担风险，中小商户就敢于放手，轻松做到。接受挑战，积极参与大型促销活动，抓住快速增长机会，扩大企业规模。内容电商激发新经济增长点，政策扶持平台热情不减。中小企业正在大幅降低成本、提高效率，无形中构建了一个更加友好、更加普惠的绿色平台。中小企业的起步难度会降低，试错成本也会降低。自然，他们会更愿意投资和创新。 1995年后企业家李俊鹏凭借抖音电商将一个小开罗变成了一个大企业。用户表示：“手上的热量不均匀，一只手热，另一只手冷。”而额外改进的跑马灯设计，“我希望它看起来更好”。钍这样一来，每一条用户评论都会成为产品更新的线索，进而成为产品的亮点。旗下“友利头”牌磁力取暖器销量超过6万台。今年“双11”期间不到10天，平台的免费商品卡、千川退款等政策也帮助节省了数十万元，除了帮助卖家不断降本增收的九大重点支持政策外，抖音的电商内容属性为中小卖家提供了更友好、更公平的竞争环境，为中小卖家提供了优秀内容、好产品的热门短文脱颖而出的机会视频。例如，@大工匠曾拍摄记录了300种传统工艺，并通过优质内容为抖音收获了数百万粉丝。他们正在与抖音探索“内容+电商”的方式，将更多的非遗产品带入市场。诸如“皮虎”玩具、杨家埠年画、福建省德化市的瓷花等。它们一发布到网上就成为了成功的产品。自去年年底抖音电商业务正式上线以来，非遗产品收入增长了200%。中小卖家和专业人士越多，平台的风险就越低。中型卖家和专业人士越多，平台生态系统就越稳定。那就是，虽然看起来两人的实力差距很大，但这却是本质上的。它们相互依存，具有共生共荣的关系。电商平台依靠切实的配套措施，减轻了中小卖家的负担，注入了创新动能，使他们在电商推广阶段实现了突破。一个包容友好的生态环境为创业者提供低成本创业通道，支持实体经济与数字经济的双向赋能和深度融合。撰稿：Jung Jung（媒体专业）/校对：徐秋英/杨莉